不能否認(rèn)，對(duì)于大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站存在的意義，名片的屬性更多一些。什么企業(yè)商場(chǎng)網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站不過(guò)是行云流水，除了投入一大筆錢(qián)之外，很難在短期內(nèi)為企業(yè)創(chuàng)造效益。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，又增加了比網(wǎng)站更好玩的賺錢(qián)手段，作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必備的網(wǎng)站，無(wú)疑劃了一個(gè)圈又回到了原點(diǎn)，企業(yè)網(wǎng)站打造企業(yè)品牌更靠譜一些。

實(shí)際上，很多企業(yè)網(wǎng)站的打造企業(yè)品牌功能做的很差，停留在印制名片這個(gè)階段，把網(wǎng)站當(dāng)做一張名片來(lái)使用，在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)業(yè)務(wù)人員和客戶(hù)之間往來(lái)，掏出一張名片互留聯(lián)系方式，客戶(hù)留下來(lái)，是因?yàn)槠髽I(yè)自身影響力、和業(yè)務(wù)員的公關(guān)能力有很大關(guān)系，就算如此，還是有很多名片被隨之扔入垃圾箱中。而網(wǎng)站完全復(fù)制名片那種方式，顯然，這是花了大錢(qián)辦小事，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用。

一個(gè)不太知名的企業(yè)，上線一個(gè)網(wǎng)站，沒(méi)有企業(yè)知名度背書(shū)，沒(méi)有業(yè)務(wù)員與客戶(hù)聯(lián)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)站如何讓網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)知道并訪問(wèn)到呢?顯然，需要?jiǎng)e開(kāi)思路，用當(dāng)下流行的話語(yǔ)，“用互聯(lián)網(wǎng)思維”去運(yùn)作網(wǎng)站，固然“互聯(lián)網(wǎng)思維”很時(shí)髦，具體起來(lái)應(yīng)該如何做呢?

首先，借助網(wǎng)站喚醒品牌意識(shí)。企業(yè)網(wǎng)站上線后，應(yīng)該集中精力來(lái)培養(yǎng)品牌意識(shí)，給網(wǎng)站一個(gè)準(zhǔn)確的定位，因?yàn)槟阆Ｍ繕?biāo)用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站了解并熟悉你的企業(yè)，當(dāng)然，目前的網(wǎng)站不是為了銷(xiāo)售而存在的，很難為企業(yè)帶來(lái)直接的業(yè)績(jī)。

其次，創(chuàng)作行業(yè)新聞。如何展現(xiàn)企業(yè)形象呢?說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，通過(guò)一些有關(guān)企業(yè)以及所屬行業(yè)的文章和報(bào)道，也許在網(wǎng)站更新這些內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新聞的標(biāo)準(zhǔn)甚至有時(shí)候感覺(jué)寫(xiě)的很LOW，不要對(duì)此過(guò)分擔(dān)心，企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展到一定階段，會(huì)嘗試通過(guò)付費(fèi)手段到各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)新聞稿，這些內(nèi)容或許成為報(bào)道的良好素材。如果文筆足夠好，而且寫(xiě)的內(nèi)容很精彩，網(wǎng)站上的新聞報(bào)道會(huì)得到主流媒體或者行業(yè)網(wǎng)站的關(guān)注，他們會(huì)轉(zhuǎn)載或者借鑒你的報(bào)道。

再其次，創(chuàng)作和贊助。當(dāng)你想要把企業(yè)為網(wǎng)站打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖的時(shí)，就需要用一種觀點(diǎn)來(lái)闡述一件事情，或者通過(guò)贊助、約稿的方式，去幫助你想要接觸的人群。

曾經(jīng)為一家蜂蜜品牌寫(xiě)過(guò)軟文，看了相關(guān)資料介紹，自己先買(mǎi)了一瓶該品牌的蜂蜜。也有一位網(wǎng)上書(shū)城的客戶(hù)，在給客戶(hù)寫(xiě)文案的時(shí)候，也嘗試在該商城上購(gòu)買(mǎi)一些書(shū)，到底誰(shuí)是誰(shuí)的客戶(hù)，有點(diǎn)模糊了。

最后，需要商業(yè)模式。企業(yè)網(wǎng)站總是投錢(qián)，而不賺錢(qián)，時(shí)間長(zhǎng)了，任何人都覺(jué)得耗不起，看不到明天，也許，開(kāi)始抱著打造品牌的目的去運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，總會(huì)留下一些有價(jià)值的東西。

比如說(shuō)，在網(wǎng)站上定期舉行一個(gè)行動(dòng)邀請(qǐng)，用戶(hù)需要注冊(cè)才能接受邀請(qǐng)，為此用戶(hù)會(huì)留下郵箱、手機(jī)之類(lèi)的聯(lián)絡(luò)方式，把這些信息提供給企業(yè)的銷(xiāo)售部門(mén)，這些潛在用戶(hù)也許會(huì)轉(zhuǎn)化成企業(yè)用戶(hù)。

運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌網(wǎng)站，上面的四個(gè)方式，可以混合搭配使用，反復(fù)通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，獲得用戶(hù)，尋找商機(jī)，一點(diǎn)一點(diǎn)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法，而不是單一的做枯燥的工作，不斷探索，不斷改進(jìn)，也許你會(huì)防線打造品牌網(wǎng)站不僅僅只起到品牌的作用，還有更多的驚喜出現(xiàn)!